For at give dig mere perspektiv vil vi skabe en forståelsesvej mellem, hvordan det hele startede, hvad det betyder, og hvordan det vil påvirke dig som individ og din virksomhed.
Tilbage i maj 2021 blev der etableret en ny adfærdskodeks for desinformation for at holde kontrol og optimere vejledning, der fulgte aktører inden for forskellige brancher - medie- og reklamebureauer, faktatjekkere, forskere, store onlineplatforme og endda civilsamfundsorganisationer.
Věra Jourová, næstformand for værdier og gennemsigtighed i Europa-Kommissionen, sagde det som en del af en pressemeddelelse, der annoncerede den nye adfærdskodeks.
Ifølge Europa-Kommissionen er styrket adfærdskodeks for desinformation er blevet underskrevet og præsenteret den 16. juni 2022, oprindeligt underskrevet af 34 parter, herunder store sociale medieplatforme som Meta, Twitter og TikTok, og tech-giganter inklusive Adobe, Google og Microsoft.
Den nye kodeks har til formål at nå målene i Retningslinjer fra Kommissionen præsenteret i maj 2021 ved at fastsætte en bredere vifte af forpligtelser og foranstaltninger til bekæmpelse af desinformation online.
Hvad betyder adfærdskodeks om desinformation?
Overvej adfærdskodeksen om desinformation som et værktøj, hvorigennem relevante aktører i branchen for første gang i 2018 blev enige om selvregulerende standarder for bedre at bekæmpe desinformation på nettet.
Revisionsprocessen blev lanceret i juni 2021, og efter undertegnelsen og fremlæggelsen af den reviderede kodeks den 16. juni 2022 vil den nye kodeks blive en del af en bredere lovramme.
Denne bredere lovgivningsmæssige ramme vil også omfatte loven om digitale tjenester, et stykke EU-lovgivning, der blev godkendt i april 2022 for bedre at beskytte europæiske brugere mod online desinformation og ulovligt indhold, varer og tjenester.
Fremadrettet vil vi undersøge og opregne fordelene ved denne nye forordning yderligere.
Hvad er de forretningsmæssige fordele ved adfærdskodeksen om desinformation?
Demonetisering - nedskæring af økonomiske incitamenter for udbydere af desinformation
Den nye kode sigter mod at sikre, at de mennesker, der sælger eller handler med bestemte varer, ikke drager fordel af reklameindtægter, når de driver desinformation.
Dette betyder stærkere foranstaltninger for at undgå, at reklame placeres ved siden af desinformation, samt spredning af enhver form for vildledende information bredt.
Gennemsigtighed i politisk reklame
Hold øje med vigtigheden af politisk reklame, især hvis vi overvejer at forme den offentlige mening og livsbeslutninger. Der vil blive afgjort et nyt mål for gennemsigtighed, der sigter mod, at brugerne let kan genkende politiske annoncer ved at læse etiketterne for den oprindelige sponsor, annonceudgifter og visningsperioden.
Sikring af tjenesternes integritet
Et af de mest diskuterede emner og set som den mest effektive måde at stoppe det på - at reducere manipulerende adfærd. Det bruges ofte til at sprede desinformation ved at oprette falske konti, bot-drevet forstærkning, efterligning og ondsindede dybe forfalskninger.
Det vil også blive aftalt blandt underskriverne at sammensætte en slags såkaldt cross-service for en bedre forståelse af den ulovlige manipulerende adfærd med henblik på at sprede desinformation.
De vil også være forpligtet til regelmæssigt at gennemgå listen over taktikker, teknikker og procedurer (TTP'er), der anvendes af ondsindede aktører, og vil implementere klare politikker, der dækker den række identificerede adfærd og praksis.
Styrkelse af brugerne
For at forhindre, at desinformation spredes til forskellige brugere, ville specifikke værktøjer være i stand til at genkende, forstå og markere vildledende og usande information.
Hvordan så? Ved kun at kunne få adgang til autoritative kilder og mediekendskabsinitiativer.
Værktøjerne vil blive tilpasset til at begrænse udbredelsen af desinformation.
Styrkelse af forskere
Kodeksen forudser, at onlineplatforme yder bedre støtte til forskning i desinformation. Forskere vil have bedre adgang til platformenes data og se alle de foretrukne egenskaber ved ikke-personlige, anonymiserede, aggregerede eller åbenbart offentlige data.
Arbejde hen imod at indføre en forvaltningsstruktur for at forenkle adgangen til data, der kræver yderligere undersøgelse.
Styrkelse af faktakontrolfællesskabet
Den nye kodeks indfører udvidet faktakontrol i alle EU's medlemsstater (og talte sprog i EU). Onlineplatformene skal sikre sig, at de har en ensartet praksis for faktakontrol, herunder uafhængige faktatjekkere.
I betragtning af faktakontrollens uafhængighed skal onlineplatformens forretningsmodel sikre et „rimeligt“ finansielt bidrag hertil. Platformene skal også gøre det lettere for disse faktatjekkere at udføre deres arbejde.
Gennemsigtighedscenter og taskforce
Når vi nævner taskforcen, henviser vi til repræsentanter for underskriverne, Gruppen af Europæiske Tilsynsmyndigheder for Audiovisuelle Medietjenester, Det Europæiske Observationscenter for Digitale Medier og Tjenesten for EU's Optræden Udadtil, som ledes af Kommissionen.
Med dette initiativ vil alle borgere få adgang til et overblik over gennemførelsen af nye målinger, hvilket giver gennemsigtighed og regelmæssige opdateringer af relevante data.
Fremtidssikret og egnet til formålet ved at oprette et forum — bl.a. til revision og tilpasning af forpligtelserne i lyset af den teknologiske, samfundsmæssige, markedsmæssige og lovgivningsmæssige udvikling.
Styrket overvågningsramme
Som du allerede ved, er der altid behov for præcise og relevante rammer. Den nye kodeks vil have en stærk overvågningsramme, herunder specifikke serviceniveauer med støtte fra EU-Kommissionen på medlemsstatsniveau.
Det forventes, at underskriverne i begyndelsen af 2023 vil forelægge Kommissionen de første basisrapporter om deres gennemførelse af kodeksen.
Derudover vil alle større onlineplatforme, som allerede defineret i DSA-loven, også rapportere hver sjette måned, mens andre inden for branchen rapporterer årligt.
Forpligtelsen til denne nye foranstaltning er at se på at etablere strukturelle indikatorer og målinger til fortolkning, analyse og måling af kodeksens reelle indvirkning på desinformation.
Bekæmpelse af desinformation i 2023
Inden begyndelsen af 2023 skal underskriverne forelægge Kommissionen deres første rapport efter gennemførelsen. Indtil da har de 6 måneder til at gennemføre de specifikke målinger og forpligte sig til hver enkelt, som de har tilmeldt sig.
For en mere detaljeret diskussion og vores syn på den nye adfærdskodeks om desinformation, er du velkommen til at kontakte os. Indtil da kan du læse vores artikel om indholdsmoderering i samordning med dette emne.
